Phoenix (Stati Uniti) – Profondi cambiamenti in vista per Bwh Hotels, realtà globale che comprende 18 brand e oltre 4mila strutture i 100 Paesi. Ha infatti annunciato che tutte quante le strutture verranno riunite sotto un unico marchio globale – WorldHotels – e un solo programma fedeltà.
Come spiega l’insegna alberghiera in una nota, questa evoluzione riflette il modo in cui i viaggiatori oggi scoprono, valutano e prenotano gli hotel, valorizzando il carattere locale di ciascuna struttura. Sebbene il portafoglio dell’azienda si sia ampliato nei segmenti lusso, boutique, upscale, soggiorni prolungati ed economy, le ricerche indicano infatti che molti viaggiatori conoscono soltanto una parte dell’offerta complessiva. Il passaggio a WorldHotels mira ad aumentare la chiarezza e la riconoscibilità del portafoglio, mantenendo le identità distintive dei singoli brand e delle strutture.
WorldHotels sta inoltre sviluppando la propria piattaforma attorno alle competenze locali, per valorizzare e rendere accessibile su scala globale il patrimonio di conoscenze di migliaia di albergatori indipendenti presenti nella rete, mettendo in evidenza i suggerimenti sulle destinazioni forniti direttamente dai team degli hotel e facilitando la scoperta di queste esperienze locali da parte dei viaggiatori.
Nell’ambito di questa trasformazione, gli hotel upscale e di lusso del portafoglio saranno riuniti sotto WorldHotels Collection, una piattaforma globale dedicata alle strutture indipendenti che preserva l’individualità, un fattore sempre più determinante nelle scelte dei viaggiatori. WorldHotels Collection comprende sei categorie: WorldHotels Luxury, WorldHotels Elite, WorldHotels Distinctive, WorldHotels Crafted, WorldHotels Backdrop e WorldHotels Residences.
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