Milano – L’hotel non è più soltanto un luogo dove soggiornare. Per quasi un italiano su tre rappresenta una porta d’accesso alla cultura locale, mentre il 63% considera importante, nella scelta della struttura, il legame con il territorio e con la comunità circostante. È quanto emerge dall’Osservatorio ‘La curation economy nell’hôtellerie: come cambia il modo di scegliere dove soggiornare’, realizzato da Aries Group, operatore alberghiero indipendente italiano, e commissionato a YouGov.
L’indagine evidenzia una crescente attenzione verso esperienze autentiche: il 72% degli intervistati apprezza gli hotel che interpretano e valorizzano il contesto locale, mentre il 75% dichiara che un racconto autentico del territorio renderebbe il soggiorno più coinvolgente e memorabile. Anche il recupero del patrimonio edilizio incide sulla percezione dell’esperienza: il 67% apprezzerebbe maggiormente una struttura ricavata da edifici riqualificati.
Secondo l’Osservatorio, il 75% degli italiani ritiene che gli hotel possano svolgere un ruolo attivo nella selezione e promozione di esperienze e realtà locali. Inoltre, il 43% si dichiara disposto a pagare di più per una struttura capace di valorizzare territorio e comunità.
Cresce anche la domanda di personalizzazione: il 74% degli intervistati gradirebbe suggerimenti su attività ed esperienze direttamente in hotel, mentre il 55% cerca strutture in grado di aiutare a comprendere meglio il contesto della destinazione. Parallelamente emerge il bisogno di disconnessione: per il 46% la capacità dell’hotel di favorire il relax rappresenta un criterio rilevante di scelta.
Alla luce di questi risultati, Aries Group ha avviato nel 2026 una fase sperimentale dedicata alla curation economy, con progetti che coinvolgono cultura, comunità locali ed esperienze immersive. A Roma, l’Hotel Villa Pamphili inaugurerà la stagione estiva con una programmazione che unirà intrattenimento, cinema open-air e incontri con registi, attori e critici cinematografici, oltre ad una serie di aperitivi aperti al pubblico locale ed eventi sulla terrazza panoramica. A Milano, invece, il Quark Hotel ospiterà nuovi format esperienziali (vedi foto), attivazioni aperte al pubblico locale degli spazi immersivi e appuntamenti di intrattenimento lifestyle. Parallelamente, Aries Group prosegue il percorso di riposizionamento del Living Place Hotel di Bologna, con il lancio del nuovo VIVI Sporting Club, un resort contemporaneo, progettato come ecosistema aperto alla città.
